「 东风本田在存量时代的价值宣言 」
作者 | 沈天香
编辑 | 李国政
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
1月8日，东风本田HR-V焕新发布，推出两款全新版本——Pro版与Max版，希望让用户享受到动力Pro带来的驾驭愉悦，和空间Max赋予的生活拓展。其中，Pro版限时售价10.99万元，Max版11.29万元。
东风本田执行副总经理曹东杰在直播发布会上表示：“HR-V Pro版/Max版不仅售价低于同级别合资车，还延续了本田全球车的品质。”
在新能源汽车声量日益高涨、市场竞争白热化的当下，在2026开年的重要时刻，这家主流合资品牌为何选择在传统燃油车领域，深化布局、重塑价格体系入局10万元级SUV市场？
帮宁工作室认为，当中国汽车市场从增量狂奔转入存量深耕，当消费者对品质的诉求从仰望转向触达，当合资品牌在产业变革中寻找新坐标，东风本田于此时推出HR-V Pro/Max版，写满了务实与求变。
这不仅是东风本田针对单一车型迭代的战术更新，更是它在行业转型十字路口，面向市场、用户与自身未来的一次战略回应。
▍01
于红海中开辟新蓝海
纵观乘用车市场，尽管新能源趋势正盛，但燃油车依旧占据重要份额。
乘联分会的数据显示，2025年1-11月，我国乘用车零售销量为2148.3万辆，其中，燃油乘用车零售量虽同比下滑6%，但数量依然超过千万辆（1001万辆），约占乘用车市场总份额的46.6%。
从东风本田的产品结构来看，既有纯燃油车、油电混动（HEV），也有插混（PHEV）和纯电（EV），通常是一车标配双动力。从市场选择结果来看，其燃油和HEV产品的占比仍然更大。
如何在这个年销千万辆的红海市场中，发挥并扩大自身优势，闯出一片新蓝海，成为东风本田转型的重中之重。
随着汽车行业从增量竞争转向存量博弈，燃油车市场进入价值锚定阶段。
这意味着，市场竞争不再以价格战为主导，而是围绕明确的价值基准，重构产品定位、用户认知与竞争格局，形成差异化的价值护城河。这既是行业洗牌的必然结果，也是燃油车在新能源浪潮中，寻求生存与发展的战略选择。
在此背景下，燃油车赛道迎来价值重构的新机遇。
对于众多家庭用户而言，燃油车具有无需依赖充电桩的便利性、经过长期市场验证的可靠性，以及成熟的维保体系，这些是不可替代的核心优势。尤其是家用SUV，兼顾通勤、家用、出游等多功能场景，始终保持着旺盛的市场需求。
然而，要打动这些精打细算的家庭用户，唯有通过价值重塑，将过去中高端车型才承载的品质、安全、可靠性与驾乘体验，进行系统性地价值下沉。
东风本田的做法是，将那些经过市场淬炼验证的核心技术与品质标准，转化为用户可感知、可信赖的产品实力。此次HR-V焕新，正是东风本田瞄准结构性机会，通过价值下沉，将中高端车型的核心体验——安全、驾控、可靠——带进入门市场，在10万元级SUV市场，树立合资品牌新价值标杆。
HR-V Pro/Max版的价值重构，建立在本田全球千万级用户验证的技术基础上。这两款车将经过千万级市场验证的240Turbo动力总成、与CR-V同源的双独立悬挂以及越级的车身尺寸，锚定10万元级价格带，重新定义了该价位区间的价值基线。
这不是价格战，而是东风本田依托全球规模制造体系、成熟的供应链管理和深厚的工艺积累，实现了品质和价值的极致优化。此举推动燃油车存量市场进一步走向良性升级，为合资品牌在新能源浪潮下坚守燃油车赛道，提供了可借鉴的竞争逻辑。
当电动化在技术创新和智能体验上高歌猛进时，传统动力赛道竞争的核心，迅速收敛为核心价值密度的比拼——谁能以更高效率，将最经久考验、最关乎用车本质的硬核价值打包提供给消费者，谁就能在看似固化的格局中重启增长。
此次HR-V降维打击，冲击的不仅是竞品车型，更是昔日该级别市场中那种妥协型的产品定义逻辑。
▍02
合资品质价值下沉
当市场喧嚣稍息，消费理性开始回归，品质再度成为大众消费决策的核心。
众所周知，燃油车最核心的品质，既包含制造工艺的扎实度、核心三大件（发动机、变速箱、底盘）的成熟可靠，也涵盖长期使用中的耐久性、低故障率以及由此带来的安心感。
尤其是在家庭用户最关注的10万-15万元级SUV市场，对这种品质的需求，往往优先于对炫酷科技或激进设计的渴望。
合资品牌长期积累的品质形象，是其核心竞争力，但过去高品质等于高价格的固有认知，让不少家庭用户望而却步。随着自主品牌快速崛起与消费观念日益成熟，高溢价已经失效。
东风本田敏锐地捕捉到这个变化，此次推出HR-V Pro/Max版，本质上是合资品质的一次普惠运动——将本田数十年沉淀的核心技术与制造标准，下放至更亲民的价位区间，让普通家庭用户更容易享受到经得起时间考验的品质体验。
HR-V是与CR-V齐名的经典之作。2023年这款车型引入中国市场时，本身就是为满足用户对个性需求和高质价比产品的渴望而来。
如今，从20万元级下沉到10万-15万元级市场，HR-V的品质依然没有妥协——它与东风本田SUV销冠王CR-V一脉相承、同宗同源，共循严苛的制造标准。
在品质维度，HR-V完整沿袭CR-V的精工制造基因，从冲压、焊装，到涂装、总装，每道工序都对标旗舰级的严苛标准，淬炼可陪伴车主一路驰骋的一流耐用品质。这是这家资深合资品牌多年积累的优势所在，也是HR-V与竞品形成差异化竞争的关键之处。
动力层面，HR-V搭载与CR-V同源的黄金动力总成，以成熟可靠的技术底蕴，带来平顺高效的驾驭体验。截至目前，HR-V是本田在10万元级价位中，唯一搭载240 Turbo动力的SUV。
尺寸设计上，它比同级别车型更有优势，兼顾空间实用性与灵活操控感。
而在口碑加持上，背靠东风本田多年深耕SUV市场的深厚积淀，HR-V自诞生之初，便自带用户信赖的口碑底色。
品质普惠的另一层含义，是长期使用成本可控。东风本田买得放心、用得省心的品质保障，降低了用户的长期使用成本，让品质体验真正贯穿用车全周期。
在消费升级与理性回归并行的市场环境下，HR-V实行品质普惠，不仅满足了用户的核心需求，更重新定义了主流家用SUV市场的品质标准。它证明合资品牌的核心竞争力，在于经过时间沉淀的品质把控能力与用户信任。在存量时代，将这种核心竞争力转化为大众可及的价值，正是合资车企破局的关键。
▍03
从产品到体系主动求变
声明：本文由太平洋号作者撰写，观点仅代表个人，不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络，感谢原作者。 0 01-09
